想必玩过网络游戏的人都知道，点卡是进入游戏的“钥匙”。没有点卡就意味着没法体验游戏;没有点卡，也无法获得比较公平的游戏环境。因此，点卡成为了玩家玩游戏的必需品，也成为了网游公司90%的利润来源。
　　一张从网游公司进价为24元的点卡，其市场零售价为30元。恐怕很多人都会说一张点卡的毛利是6元。可在如今的网游市场，一张原本利润固定是6元的点卡，却能来一场“镀金”之旅，让毛利变成10元以上……一张张的点卡背后，一条庞大的网游产业链在渐渐浮出水面。

　　点卡上演空手套白狼

　　赵广是北京朝阳区一家小零售店的老板， 2000年他为了能扩大自己的零售店经营规模，在朋友的帮助下做起了点卡销售商，代理了近20家网络游戏的点卡销售。从《传奇》到《梦幻西游》再到《魔兽世界》，赵广可谓见证了全国网络游戏的发展。如今，他那仅10平方米的零售店代理了近百家网游公司的点卡。一张价值几十元的点卡每个月带给他的是2000元的收入。

　　但最近两年，赵广的点卡生意却陷入了低谷。“现在网游的品种太多了!点卡的种类也随之变多。点卡代理品种很多，但是对于生意却没有帮助。网络游戏从原先的十几款摇身变为了几百种，网游的玩家也随之变得更加分散。有些不知名的网游，不是没有听说过，就是得不到网游公司的销售代理。更可怕的是有些‘快餐’网游今天还开着，明儿就关了，这些‘快餐’网游点卡的退还工作还非常难。加之网上销售渠道对市场的瓜分，实体点卡真的很难卖。”赵广无奈地摇了摇头。在他看来，实体点卡的销售量主要来自于附近居民区，网络游戏品种的多样化、大量客户的不同需求让他的点卡生意变得越发困难。

　　为了不让自己面对整天空荡荡的店面而感到
聊，赵广跑去中关村[6.66 -0.30%]买了一台二手电脑。在朋友的带领下，赵广在去年玩起了《魔兽世界》，而且一发不可收拾地“沉迷”于其中。一天24小时，除了吃饭、睡觉，赵广一般都挂在《魔兽世界》上。长时间对游戏的关注，让赵广发现了一条生财之道。
　“在很多网络游戏中，虚拟货币如同点卡一般成为一个人能否更好体验游戏的关键。而现在很多有钱的玩家没精力去玩游戏却又想得到好的装备，因此他们会通过购买虚拟货币的方式来获得良好的游戏体验。相反，很多有精力、有虚拟货币的玩家却为没有钱买点卡而苦恼。双方都有需求，就形成了一个供需市场。那我能不能从中获利呢?”赵广的这一发现让他马上看到了一片广阔的市场。“原来点卡可以这么卖!”赵广放下手中的笔，狠狠地拍了下自己的大腿。

　　看着赵广刚刚在一张纸上写下的满满的数字，记者也发现这庞大的点卡市场。

　　以《魔兽世界》为例，赵广可以从网游公司以24元左右的价格获得该游戏600点的点卡。在市场中，这张点卡的售价是30元。而如果以24元的进价把这张点卡在游戏中换取虚拟货币能得到1750金币。以《魔兽世界》第二大区某一服务器中1金币等于2分钱的比例计算，赵广卖点卡获得的金币摇身就变成了35元。一张点卡的利润达到了11元，相比以前的利润提升了近1倍!随后，赵广一口气进了300多张600点点卡，不到1个月就销售得干干净净，获利3300元。“这比坐在店里卖点卡要舒服得多!”赵广激动地说道。

　　如今，赵广为了能多占据《魔兽世界》的点卡市场，又买了两台电脑，分别在另外5个《魔兽世界》服务器中做起了自己的点卡生意。而他的销售品种也由单一的《魔兽世界》点卡转变成了神州行充值卡、Q币及其他网游点卡。“是卡我就能通过这样的方式去卖!只要能拿到便宜的卡，就能按照这个方式去做。现在一个月怎么也能卖出近1000张卡，利润根本没得说!”

　　而当记者登录《地下城与勇士》、《梦幻西游》等拥有众多游戏玩家的网络游戏后都见到了类似于赵广一样的点卡商人，他们穿梭在各个游戏之中，用手中的点卡开辟了一个新的网游市场，而整个产业链的终点——网络游戏交易平台上，数百款游戏、数十万单交易正静静等候着自己的买家。

点卡交易使网游公司利润翻番
　　点卡利润翻番，网游公司的利润能否翻番?记者从一些网游公司得到的答案是肯定的。

　　“点卡置换虚拟货币，无论点卡还是货币都能作为消耗品而消耗殆尽。点卡随着在线时间而消耗，虚拟货币转变成为实体装备或游戏固定资产。而虚拟货币能直接置换成为点卡使得更多的玩家会利用有限的点卡时间去赚取虚拟货币并置换成为点卡，这无疑加速了玩家使用点卡的时间。以《魔兽世界》为例，30元的点卡只能提供66小时左右的游戏时间。玩家一小时最多能赚取100-200金币。而游戏的一件装备多则需要上千、上万金币。游戏的体验更是需要花费大量的点卡时间，玩家为了赚钱上线时间变长了，点卡消耗得也就多了。按照这样的消耗比例当然让网游公司的利润翻番。以前几年上市的一款游戏为例，在没有点卡商人存在时，点卡的消耗是每人40天一张，而存在点卡商人时点卡的消耗是18天每人一张。由此可见点卡商人为整个网游带来的利润还是十分客观的。”一位不愿透露姓名的网络游戏从业人士说道。

　　点卡交易带动衍生产业发展

　　记者发现，赵广虽然能很方便地用点卡置换成游戏虚拟货币，但如果没有好虚拟货币置换平台，虚拟货币一样很难变成白花花的“银子”。面对记者的疑虑，赵广告诉记者，如今为了方便玩家能购买到价格合理而又不具风险的虚拟货币，近一年多网络游戏市场已经涌现出5173、好望角、叮当猪、17700等几十家专门的虚拟货币交易平台。这些平台为玩家与玩家之间架起了虚拟货币的交易市场。一张张点卡在这里转变成为虚拟货币，数十万的虚拟货币又在这里成为了现实中的货币。

　　记者发现，这些网络游戏交易平台通过第三方担保的方式进行交易，并从中收取一定金额的手续费。以5173为例，每笔成功的交易，5173将会收取交易金额×5%+5的金额。在5173上一天交易的数万笔交易中获得的利润也就不言而喻。

　　据记者不完全统计，目前虚拟货币的交易有70%是通过第三方担保平台进行的。以国内虚拟货币交易量最多的《魔兽世界》来说，每个服务器每天交易2万金币，价格为1金币等于0.02元计算，一年下来，仅《魔兽世界》交易的金额就高达1022万元，而第三方担保平台也能从中赚取50万元的利润，而记者所统计的数字仅仅是整个产业的冰山一角。

　　产业庞大却缺乏监管机制

　　据相关网游监管部门统计，2009年虚拟交易市场的交易额约150亿元。交易规模增大，规章制度相对缺失，使得虚拟货币交易市场异常混乱。由于没有相关法律，虚拟物品权属模糊、监管缺失等原因，虚拟财产交易市场里欺诈、盗号现象司空见惯。有统计表明，73.6%的网民有过虚拟财产被盗的经历。因此，这个市场被人称做“遍布黄金和陷阱的灰色地带”、“盗贼横行的乐园”。

　　有很多玩家向记者抱怨目前网络游戏中有很多狡猾的诈骗公司伪装成“打金工作室”，以极具诱惑力的价格出售虚拟货币和道具，并自制山寨网站冒充淘宝、5173等第三方交易平台;玩家一旦汇款，便如“肉包子打狗一去不回”。

　　根据玩家提供的信息，记者暗访了两家《永恒之塔》内的诈骗工作室，以玩家身份要求购买游戏币。“天度网络”的客服熟练而机械地表示只支持款到发货，因为第三方交易平台“存在很多漏洞”。为让记者放心，他还像模像样地上传了一张营业执照。当记者反复表示要先上游戏看货时，对方不悦地表示必须先付钱，随后不再理睬。另一家工作室则给记者发来一个山寨版的“5173”交易平台网站，其域名和正版十分接近，一旦填写账号密码，所有钱就会被偷光。

　　由于这些山寨网站仿真度极高，目前上当者每天都在迅速增加。但遗憾的是，游戏内的诈骗信息依旧泛滥。业内人士认为，游戏运营商应该加强监管，保护玩家的利益。虽然大多数运营商都是明令禁止玩家间私自交易虚拟装备，但由于旺盛的需求存在，这块市场不可能被封杀，因此官方往往选择低调处理。对于虚拟货币的交易，政府应当设立专门的监督机制，采取疏导的方式而非封杀。

网络虚拟商品平台PlaySpan近日发布报告称，整个2009年美国虚拟商品市场的交易额将达到10亿美元。
虚拟商品市场的蓬勃发展也促使多家创业公司投身这一领域，通过推动虚拟交易获得营收。虚拟商品交易在2009年实现迅速发展并不令人意外。PlaySpan的报告显示，2009年11月到12月的圣诞节假期，美国虚拟礼物交易额达到3000万美元。

PlaySpan 支持1000多款视频游戏的虚拟物品出售，并在Facebook、MySpace、多款游戏以及独立网站上设有虚拟物品在线交易商店。PlaySpan的调查发现，PlaySpan的虚拟物品买家当中，有五分之一同时赠送虚拟礼物，2009年大约15%的虚拟礼物赠送发生在11月到12月的圣诞假期期间。

PlaySpan的调查还发现，2009年每十二个美国人当中就有一人购买虚拟物品，虚拟礼物的平均售价为3美元。

PlaySpan 刚刚与维亚康姆集团旗下的尼克儿童频道节目Nickelodeon签署协议，通过信用卡、储值卡等多个支付渠道支持Nickelodeon的虚拟货币 NeoCash。去年，PlaySpan收购了虚拟交易应用开发商Spare Change。Spare Change的应用软件可以支持Facebook、MySpace和Bebo等700多个社交网站的虚拟交易。PlaySpan还宣布将支持另外一家社交网站Hi5的虚拟交易。

PlaySpan成立于2006年5月1日，总部位于美国加利福尼亚，到目前为止共获得风投资金2830万美元。

导读：文化部部长欧阳坚日前在接受央视采访时表示，文化部将加快制定出台《网络游戏管理办法》，改进网络游戏内容审查程序，完善网络游戏内容审查标准，对网络游戏中含有成瘾性、不良诱导性的内容在产品准入环节予以坚决封堵。

　　以下是采访实录：

　　一、文化部已做的网络游戏监管工作

　　文化部作为网络游戏行业主管部门，今年以来，加大了网络游戏监管力度，严厉打击涉嫌宣扬低俗色情、赌博暴力等内容的违法网络游戏。1月到10月，文化部先后下发了第六批、第七批违法网络游戏及经营活动的查处通知，共查处了204款违法网络游戏，清除了网络上一大批通过低俗宣传吸引玩家、含有淫秽色情内容、宣扬血腥暴力的游戏产品。同时，通过技术手段在全国网吧的1000万台电脑终端对这些违法网络游戏进行了屏蔽和拦截。7月份，文化部还紧急查禁了色情网络游戏《都市迷情》以及一批以“黑帮”为主题的网络游戏，避免一些扭曲社会法制和道德规范的网络游戏对未成年人造成潜在的精神危害。

　　据统计，2009年1月至10月，全国共出动执法人员11，149人次，检查网络游戏经营单位5，048家次，受理举报166起，立案调查109件，移交案件8件，办结案件89件，取缔经营单位50家，警告经营单位152家次，责令停业整顿22家。

　　二、文化部已出台的网络游戏管理措施

　　管理到位是今年文化部对网络游戏监管的重点，出台的措施也围绕着这样一个管理重心。

　　主要是二个方面，

　　一是加强网络游戏的内容管理。

　　二是强化网络游戏企业运营监管。

　　在内容管理上，文化部出台《关于改进和加强网络游戏内容管理工作的通知》(文市发[2009]46号)，要求网络游戏企业树立正确的文化价值取向，建立自我约束机制。同时，在产品内容设计层面要改进游戏规则，改变以打怪升级为主导的模式，限制PK、婚恋等功能，降低游戏的粘着性，从游戏机制和源头上遏制“网瘾”等社会反映大，群众关心的问题。

　　在运营监管上，文化部、商务部下发了《关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》(文市发[2009]20号)，从网络游戏虚拟社会的经济运营中，加大管理措施。这些措施明确了网络游戏虚拟货币发行、交易准则，对网络游戏企业的运营行为做出了规范。其中，就有限制交易服务企业向未成年人提供服务，禁止以网络游戏虚拟货币进行下注、博彩等赌博行为。

　　三、下一步加强监管的政策举措

　　近期，文化部已经组织各级文化行政部门对本行政区域内从事网络游戏经营活动的企业开展一次全面的梳理，对经营的网络游戏产品进行全面的排查，对网络游戏产品内容逐一进行网上的巡查，同时开展网络游戏重点整治，不留死角、及时准确、从严从重地打击违法网络游戏。

　　净化网络游戏市场、保护未成年人身心健康还是应该建立起网络游戏科学监管的长效机制。

　　下一步，文化部要做这样几项工作：

　　一是加快制定出台《网络游戏管理办法》，落实网络游戏企业的社会责任和法律责任，为加强网络游戏内容监管、规范产品运营秩序提供法律法规保障。

　　二是改进网络游戏内容审查程序，完善网络游戏内容审查标准，对网络游戏中含有成瘾性、不良诱导性的内容在产品准入环节予以坚决封堵。

　　三是继续推进网络游戏行业自律，网络游戏企业必须要树立社会责任意识，在游戏产品上线运营前严格自查自纠，采取有效技术手段或措施对游戏用户上线时长进行限制，建立未成年人保护监管系统，自觉承担起保障用户权益以及保护未成年人身心健康的社会责任。

　前言：昨日，媒体报道韩国虚拟交易合法化，韩国文化部今日出来辟谣，指出坚决禁止“利用通过非正常游戏渠道取得的金币进行虚拟交易”。

　　“因为无法判定这些金币利用非正常游戏渠道获取的，所以才驳回之前‘涉及这宗虚拟货币交易案的两人罚款’的判决”，文化体育观光部针对12日大法院对《天堂》的游戏币现金交易嫌疑案的判决公开了“游戏币现金交易不是合法的”的说明。

　　文化体育观光部讲“针对此次判决的言论报道内容，有一些误会的内容，所以为了明确相关法律规定等而明确文化部的立场。”

　　概括文化部的主张如下：

　　如《天堂》等一般网络游戏，只在游戏币等通过利用非正常的游戏渠道取得时，禁止兑现、兑现中介、再买入等交易。

　　此次判决是因缺少对“利用非正常游戏渠道”的证据，大法院下达驳回判决，而不是说游戏币现金交易的合法化。

　　文化体育观光部强调说明“根据执行令第18条规定，扑克等赌博性质的游戏完全禁止兑现、兑现中介，再买入等行为，但如如《天堂》等一般网络游戏，只在游戏币等通过利用非正常的游戏渠道取得时，禁止现金交易。”

据相关资料统计，2009年中国网络游戏市场规模为270.6亿元，同比增长30.2%。相比中国网络游戏飞速发展的那几年，09年网游产业虽然增长趋势有所放缓，但网游行业依然是中国互联网经济不可或缺的支柱产业。
　　对于中国网络游戏的增长趋势，艾瑞认为可以分为三个阶段，2000年至2005年属于由用户快速增长带来的爆发式增长期，2006年至2008年是通过游戏商业模式创新（道具模式），拉动用户消费的营销式增长期，到了2009年，游戏用户增长放缓已成定局，道具模式对用户价值的挖掘也已逐步达到上限，如果各大运营商无法推出切实有效的产品和措施来刺激市场，那么未来几年中国网游市场的增长率会进一步放缓。

　　根据艾瑞统计分析，2009年中国网络游戏市场规模为270.6亿元，同比增长30.2%，但仍然低于行业300亿的心理预期。

　　艾瑞认为未来几年网游行业仍将是中国网络经济的核心产业，预计在2013前，每年的增长率将在20%左右，但再次出现爆炸式增长的可能性不大，到2013年整个产业的收入将达到585亿元。