网游行业可能面临一场风暴.
11月18日,文化部下发了《关于改进和加强网络游戏内容管理工作的通知》(以下简称通知),要求网游企业进一步改进与加强内容管理,政策的再度收紧让一些网游企业感到了不小的压力.通知中明确提出将对网游“打怪升级”模式进行限制,这是文化部第一次针对网络游戏内容出台相关政策,一些单纯靠代理,以网游运营渠道为主的中小企业恐将遭遇危机,一场行业大洗牌即将展开.

对网游企业影响巨大

据文化部通知,文化部决心加强网络游戏内容管理工作,对于整个网络游戏故事背景、情节语言、地名设置、任务设计、经济系统、交易系统、生产建设系统、社交系统、客服系统、对抗功能、角色形象、声音效果、地图道具、动作呈现、团队系统等方面,相关部门都会进行跟踪监管.

文化部明确要求网游企业进行产品结构调整,“打怪升级”、“PK系统”、“婚恋系统”今后都将被剔除出去.

从国内最赚钱的网络游戏《魔兽世界》便能看出,“打怪升级”与“PK系统”自始至终贯穿于整个游戏,这也成为了吸引游戏玩家,增强用户黏性的主要工具,如果失去了这些,这款游戏不仅仅会面临活跃付费用户(APA)的大量流失,甚至可能会导致该游戏面临经营难题.

“当前,’打怪升级’已经成为了网游的核心,如果没有了,网游就不成其为网游,势必对网游企业盈利造成巨大影响.”成长科技是一家位于珠海的民营网游公司,其执行董事冯健有些庆幸,因为他们年内将推出的游戏是一款绿色游戏.

实际上,中国目前仅仅有一个绿色网游的概念,却没有相应的标准.“绿色网游主要是五不:不低俗、不暴力、不色情、不赌博、不涉黑,”冯健告诉时代周报记者,目前他们的游戏内容是社区、生活、交友、学习,没有“打怪升级”和婚恋系统.

然而,他也表示,在游戏模式上网游公司都有一个循序渐进的过程,取消“打怪升级”这些内容,会对其他一些网游公司的盈利造成巨大的影响,因为这降低了游戏玩家对游戏的沉迷度.

“政策的出台会有一定的影响.”坐落于深圳的亚米多科技有限公司是一家台商独资的游戏软件开发公司,近期,他们会有一款武侠类的网络游戏出炉,其副总经理谢威告诉时代周报记者,他们将根据政策来对游戏内容和模式进行调整.

只针对新网游有失公平

11月20日,文化部市场司庹祖海副司长对国内某媒体表示,通知中的相关规定旨在对今后网络游戏的研发、审批、推出等环节作出规范,目前市场上现有的网游并不会受到影响.
业内质疑由此而起.如果文化部仅对新网游进行强制性规定,是否有失公平?市场上的网游多是“打怪升级”模式,按照文化部通知精神,它们都是不合格.但通知却容许它们继续合法运行,继续赚取利润,同时又对新进入行业的企业进行限制,在同一个市场上对新老企业区别对待,并不是一个很好的管理方式.

“如果文化部强制要求取消那些内容,并且只针对新进入行业的企业的话,的确有失公平.”冯健认为,虽然文化部此举也许意在鼓励行业内企业进行创新模式,但在操作上有些问题.

“整个游戏产业正在面临结构调整,”庹祖海对媒体表示,国家文化产业发展纲要中明确将游戏产业作为重点发展的产业,整个产业的格局正在发生变化.

在进一步阐释上述调整时,庹祖海称传统大型游戏为主的局面正在改变,网页、社区游戏面临空前发展机遇,手机游戏也面临新的定位和选择;同时对于大型游戏机,国家政策也变为控制总量、调整结构、优化布局下的允许发展.

然而,此次文化部出台的网游新政,无疑是再度给网游企业套上紧箍咒,而目前更多的中小型网游企业,生存状态并不乐观.易观国际近期发布的《2009年第二季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示,中国网游市场规模为61.79 亿元,而光是腾讯、盛大、网易三家便分别占了20.2%、20%、12.7%的市场份额,此外,还有完美时空、畅游、巨人、久游、九城、金山等,留给其他一些规模较小的厂商只有4.5%的市场空间.

一位业内人士对时代周报记者表示,国内网游行业中一些企业已经初具规模,例如盛大、网易等,并且涉足多个领域,网游的收入不再是其唯一的营收,而更多的小型作坊式的工作室却急需资金、技术等支持,生存环境不容乐观,一些企业为了生存,不惜打出了色情、低俗、暴力以及赌博等方式的牌,政府如果一味喊打,这些企业必死无疑,但如果正确引导,这里面可能就会出现另一个“盛大”.

而今年对于网游行业而言,可谓多事之秋.从游戏虚拟货币到境外游戏审批,从强调前后审批到打击低俗现象,网游企业所面临的政策环境越来越紧.易观国际总裁于扬曾表示,由于层出不穷的因沉溺游戏而导致不良的社会后果事件不时见诸报端,政府监管部门势必会对这个行业进行更大面积的监管.他预计,政府还将进一步出台新的监管政策.

《时代周报》

 《IT经理世界》

作为一个高速发展而且看起来异常暴利的行业，网络游戏产业向来不缺乏新闻，而2009年可谓中国网游产业诞生以来最为热闹的一年。

　　　　作为一个高速发展而且看起来异常暴利的行业，网络游戏产业向来不缺乏新闻，而2009年可谓中国网游产业诞生以来最为热闹的一年。

　　3月，九城和网易为争夺《魔兽世界》代理权闹得不可开交，最终九城失去了《魔兽世界》，也几乎失去了最主要的利润来源，九城的股价在消息透露之后的一周内跌去了40%，之后，愤怒的投资者以九城未及时披露将失去《魔兽世界》的信息而让他们蒙受损失为由，将九城及相关高管告上了美国纽约南区地方法院。获得《魔兽世界》代理权的网易也未得清闲，各种阻力使得网易直到9月19日才将《魔兽世界》重新上线。

　　4月，盛大为盛大游戏分拆上市造势，以非常高调的方式将一款韩国公司研发的3D游戏大作《永恒之塔》投入市场，有舆论甚至认为该游戏有可能成为《魔兽世界》最强有力的挑战者。但是之后，由于外挂困扰等原因，《永恒之塔》的表现不尽如人意，也由此影响到了盛大游戏（NASD:GAME）IPO之后的股价表现。

　　8月，巨人网游宣布业绩下滑，接着，史玉柱隐身西藏反思公司的未来出路。

　　同月，腾讯公布第2季度业绩报告，其游戏收入达到了12.41亿元，首次超过盛大，成为国内市场份额第一的游戏厂商。

　　也在8月，原金山公司副总裁王峰创设的蓝港在线以1500万元代价战略投资于神雕网络，同时，王峰首次提出了“大IPO计划”，所有参与计划的厂商都将成为蓝港的子公司，并与蓝港同步IPO，共同利益分享。这是继盛大“18计划”、巨人“赢在巨人”、搜狐畅游“祈宝计划”之后第4个网游联合开发计划，但却是唯一一个由创业公司自己提出的计划。

　　网游行业这些纷纷扰扰的事件，看似凌乱无章，但背后其实都指向了网游企业面临的一个共同问题——尽管网游行业诞生已有10年，借网游业务上市的中国公司已经达到9家之多，运营的网游产品也已经累计到近300款之巨，但在很多分析师的研究报告里，中国网游公司最大的经营风险依然属于产品型公司最典型的弊症——后继乏力，缺乏业绩持续增长的源泉。

　　网易丁磊为何决定要撬九城的墙角，是因为自《大话西游》系列之后，网易再也无法找到一款产品，能够支撑其每月2亿多元营收规模的网游业务的持续增长，世界第一3D网游《魔兽世界》显然是最好的选择。而九城，则是失去产品就失去一切的典型，《魔兽世界》之后，九城几乎就一蹶不振。

　　在盛大，3款《传奇》系列游戏收入超过18亿元，占其营收规模的77%，对一直志在打造中国第一网游平台的盛大来说，产品多元化对于一个平台而言是最为重要的。因此经典之作《永恒之塔》被盛大寄予厚望，可是，精品也未必会获得成功，《永恒之塔》目前的状况已经验证了这个残酷的事实。

　　史玉柱开始反思巨人网络的成长，也是因为其第二款产品《巨人》的不成功，令公司持续增长受阻。而王峰之所以愿意将公司的终极利益——IPO拿出来与别的创业企业分享，也是因为好的产品布局对于像蓝港在线这样的创业公司来说显得更为重要，王峰也希望系统性地逾越网游产业的怪圈。

　　这里唯一的一个特例是腾讯，它旗下的《穿越火线》和《地下城与勇士》等全系列网游产品一直在保持持续的增长，这也使得它超越了盛大成为第一。但是，腾讯的模式没有可比性，其突破网游行业怪圈的方法，对于一般网游公司而言也缺乏参考价值，因为没有一家网游公司具备腾讯这样一个拥有7亿注册用户的IM终端。暴雪这样的产业型游戏巨头，依然是中国网游公司们可望不可及的幻想。

　　正像流行歌曲里唱的“一场游戏一场梦”，对中国的网游公司来说，由于尚缺乏系统性的能力，游戏产品的命运充满了不确定性——有可能会带来累累暴利，也有可能是场恶梦。中国的网游公司如何才能突破这样一个市场的怪圈，走上更加平稳可持续发展的道路？

 据外媒报道，亚洲的虚拟货物市场年产值约为70亿美元，是美国的7倍，其中以腾讯公司年收入15亿—20亿美元位居榜首。

亚洲和北美的情况相差非常大，中国的九个最大的网络公司估值520亿美元，而北美和欧洲前4名的网游公司估值只有220亿美元，+8*的分析师Ben Joffe在今日旧金山虚拟商品首脑会议上如此说明。

虚拟商品并不存在于现实世界，它们是些字符例如游戏里的武器装备或是角色服装。游戏公司用免费的游戏吸引消费者，然后一定比例的人会小额支付购买虚拟商品。例如在最热门之一的游戏中，人们会购买虚拟商品来在农场里种植庄稼。

亚洲虚拟商品收益第一，因为在盗版游戏存在的情况下，能货币化的在线游戏成为了赚钱方式。就像是在最大的游戏角色扮演游戏暴雪公司的魔兽世界中一样，用户必须先验证登录按照规则订制。但是现在虚拟商品市场已经站稳了脚跟。

亚洲是第一个虚拟商品市场突破10亿美元大关的地区，其中大部分开始于2005年。韩国的Nexon公司第一个开拓了在线角色虚拟商品商业模式， 最 受欢迎的MapleStory已经用有9200万注册用户。在中国，腾讯公司预计将从QQ聊天/游戏服务中产生15亿到20亿美元的收入，居虚拟商品收入 榜首。Joffe称中国整体虚拟商品市场2009年可能会产生超过50亿美元的收入。

日本也有很大的虚拟商品市场，该国三大社交网络公司创造超过10亿美元的收入，主要是同过移动游戏和服务。在日本游戏中，一些稀有的虚拟商品价值甚至超过1000美元。更常见的是你可以花60美元购买一匹虚拟的马。在韩国同样也创造大约10亿美元的虚拟商品收入。

亚洲排名靠前的社交网络公司在这儿几乎不为人所知。在中国，领导者是腾讯，人人网，开心往和51.com.在韩国是Cyworld，在日本是 Mixi、Gree、Nani Suru和 DeNA.这些公司比美国的社交网络例如Facebook更赚钱。亚洲公司也进入到美国，Facebook上排名第七的开发者是一家香港公司6Waves，他们已经创造了104项应用。

对于想在虚拟商品上赚钱的美国公司，Joffe有个建议：最好动作快点。