虚拟交易价值

一、前言：
网页游戏是2008年迅速走热的一种网络游戏形式，与目前盛行的大型多人角色扮演网络游戏（MMORPG）不同的是，网页游戏不需要安装客户端，用户在浏览器上便可实现游戏操作；游戏内容和玩法也与MMORPG不同，网页游戏更多的策略类游戏，不需要花费太多时间和精力，其目标收受是拥有消费能力但时间宝贵的白领人群，盈利模式是出售游戏道具。

网游巨头纷纷悄然布局网页游戏，新创业公司借网页游戏试图分一杯羹。网页游戏是否能够产生高额利润？是否能创造出新的网游巨头和上市奇迹？

腾讯科技通过对网页游戏前沿企业CEO的调查和面对面的采访，希望可以找到一份令人满意的答案。

二、调查时间：
2008年9月1日至2008年9月15日

三、调查对象：
蓝港在线CEO王峰；久游网董事局主席兼总裁王子杰；迅雷CEO邹胜龙；51wan CEO刘阳；盛大网络总裁谭群钊；网龙CEO刘路远。

四、核心结论：
1、网页游戏丰富现有网游产品结构
2、网页游戏未进入规模化盈利阶段
3、网页游戏难对大型网游形成挑战
4、网页游戏行业进入门槛相对较低

五、报告内容：
调查问题一：网页游戏成为2008年网络游戏行业的热点之一，其企业和产业而言，其价值和意义何在？

CEO观点：
51wan CEO刘阳：网页游戏的传承性要优于网络游戏，它更容易形成一个大型的网络社群和社区。网页游戏除了提供给用户游戏本身之外，还会提供用户更多增值服务和沟通场所，这是我们看中这个市场的原因。

盛大总裁谭群钊：网页游戏是一个很好的例子，证明游戏本身应该是一个多元化的市场。这也说明，网络游戏行业中，很多新的领域都存在机会，网页游戏是新的游戏形式和机遇。

蓝港在线CEO王峰：首先，网页游戏产生和发展，丰富了目前网络游戏市场的产品结构；其次，网页游戏如果能够诞生玩家玩意接受、操作更为简便的产品，将会有更大的机会。

久游网总裁王子杰：网页游戏在2008年出现一个爆发，对游戏产业而言是利好消息。未来久游网也会把网页游戏作为今后发展一个重要的方向。

网龙CEO刘路远：网络游戏市场潜力巨大，网页游戏与大型网游在用户群体和游戏特点上有所区别，网龙一直专注于自主研发，拥有多款大型MMORPG 网游产品，我们也不排斥新兴的市场和机会。

结论：通过调查发现，网页游戏的出现丰富了整个游戏产业的产品结构，同时也催生了一些新兴的公司。其吸引用户的主要特点是操作更为简便，对企业而言，网页游戏是一个新的市场机遇，通过试水这一领域，可能在网络游戏市场激烈的竞争中找到一篇蓝海。

调查问题二：网页游戏行业目前是否已经开始盈利？

CEO观点：
51wan CEO刘阳：公司已经实现盈利和收支平衡。虽然不能透露具体的营收金额，但可以肯定的是，此前获得融资一直没有使用，现有营收已经足以支持公司运营。

盛大总裁谭群钊：盛大非常看好网页游戏的发展，早在去年（2007年）就已经开始研发自己的网页游戏产品，目前运营的网页游戏已经全部盈利。

迅雷CEO邹胜龙：目前有一些网页游戏已经开始赚钱，但整个行业尚未实现规模化盈利。

结论：目前国内主流的网页游戏企业（无论是新兴企业还是大型网游企业）都实现了盈利。这说明，网页游戏作为新兴的网络游戏产品形式，拥有自己的市场和盈利空间。盛大等大型网游企业通过自己强大的平台，已经开始盈利，而一些新兴的公司，也开始盈利。但总体而言，整个行业还未呈现出如大型网游一般大规模盈利的态势。

调查问题三：网页游戏是否会对大型网游产生挑战？

CEO观点：
蓝港在线CEO王峰：网页游戏基于浏览器平台，网络游戏基于客户端平台，在未来，两者将呈现出融合的趋势。 因为他们都是基于互联网的游戏方式，只是各自的网络平台不太一样而已。

久游网总裁王子杰：因为表现形式不同，二者发展方向看来是各有侧重，我想未来很长时间，会是各有各的一些吸引力，我觉得这两个是可以并存的，同时发展，同时吸引更多的用户。

51wan CEO刘阳：网页游戏的特点在于推广非常方便，玩家接触到网页游戏的途径非常方便。这是其快速发展的原因。如果盛大，腾讯等游戏巨头在前期能够加入到网页游戏这个市场，事实上是对行业的培养和促进。

网龙CEO刘路远：中国网络游戏行业已经有多家公司成功上市，在资金和研发、运营经验等方面较有优势。一些网页游戏公司在技术实力等方面也有一定实力，相信这个新兴市场除了竞争，还会有许多合作与共赢的机会。

迅雷CEO邹胜龙：网页游戏不会对大型网游形成挑战。

结论：总体而言，网页游戏只是整个网络游戏行业的一个分支，并非具有革命性的产品。由于中国游戏市场的巨大空间和前景，网页游戏与大型网游的竞争态势不明显，也不会对大型网游形成调整。

相反，网页游戏完善了网游市场的游戏种类。此外，大型网游与网页游戏的有益结合，将成为大型网游企业新的尝试之路。

调查问题四：网页游戏的进入门槛是否很高？

CEO观点：
51wan CEO刘阳：谈到门槛，首先要看其目标是什么？如果是成为网页游戏领域领头羊的地位，现在进入的门槛已经比较高。如果只是想进入这一领域，在短期内挣一些快钱的话，门槛相对较低。

迅雷CEO邹胜龙：对于好的网页游戏而言，不低。

蓝港在线CEO王峰：网页游戏的成本很低，发展周期也很短，大部分产品还不成形。

结论：总结CEO的观点可以发现，网页游戏的进入门槛相对而言更低，其开发、运营的成本均比大型网络游戏要低很多。目前中国的网页游戏还处在萌芽阶段，随着市场的发展和进入企业的增多，未来的门槛将越来越高。

六、报告结语：
目前无论是网游巨头还是新兴的网页游戏公司，均认为网页游戏是未来发展趋势。从特性上来说，网页游戏能给用户提供一个最方便、最快捷的娱乐方式。

大型网游巨头纷纷涉足网页游戏，对于新兴网页公司来讲带来一定的挑战。由于网页游戏的门槛不是很高，创意的好坏成为吸引用户的主要因素，这给新兴的企业带来机会。但是，由于用户群和活跃度的不通，网页游戏难对大型网络游戏形成挑战。

在盈利模式方面，目前大部分网页游戏从一开始就实现了盈利。但距离整个行业的大规模盈利仍需等待。

多数CEO认为，网页游戏和大型网络游戏之间不会形成较直接的竞争关系，由于各自的特点和用户群定位不同。二者可以并存的，同时吸引更多的用户，未来有机会形成融合。

盗版者私自架设服务器(以下简称“私服”)向玩家提供服务，侵犯他人著作权。龙湾区人民检察院前天对两名当事人以涉嫌侵犯著作权罪依法批准逮捕。据介绍，因网游私服涉嫌侵犯著作权而被捕的案件在温州尚属首例。　　现年25岁的永嘉籍男子金某，作网吧管理员已有6年。2007年9月份，金某从网友处买来上海盛大网络发展有限公司《热血传奇》游戏的源程序，私自架设游戏服务器。经温州某科技有限公司经理胡某同意，将该服务器托管于该公司后，建立“温州乐园传奇”私服，吸引玩家登陆玩游戏，而金某就通过玩家向胡某买元宝、买装备或在玩家之间进行装备交易时，收取中介费。推荐阅读

　　2008年2月，金某又到科技公司托管了一台服务器。2008年3月17日，上海盛大公司曾发出公函到胡某所在的公司，要求关闭托管的一切涉及《热血传奇》游戏的“私服”服务器。但胡某没有予以关闭。2008年7月份，金某又向胡某托管一台服务器。

　　经司法鉴定，金某“私服”内的网络游戏内容与《传奇》服务器端文件结构和应用功能的相同率达到94%；与《传奇》服务器端的内容相同率达到82%，最后，认定金某的“私服”游戏与《传奇》之间存在实质性相似。

　　检察机关则认为，2007年9月至2008年8月，金某以牟利为目的，未经上海盛大网络发展有限公司许可，在温州某科技有限公司等处托管服务器，违法开设温州乐园传奇私服，违法经营额达到20余万元；胡某在明知金某开设传奇私服而为其提供便利，为其托管服务器，构成该案共犯。最后，检察机关以两人涉嫌侵犯著作权罪予以批准逮捕。

随着游戏市场的发展，现在越来越多的人开始关注虚拟交易，虽然到目前为止绝大多数的玩家对虚拟交易还是骂声居多，不过想一下网络游戏市场的发展最初也是在众人的谩骂声中走到现在的，心里也就不奇怪这种现象了。关于虚拟交易对网络游戏平衡性所带来的影响一直饱受争议，不过在这过程当中看到有太多的人对虚拟交易缺乏足够的认知。

首先，虚拟交易是网络游戏市场发展的必然性。大多数网络游戏的玩家都是出于娱乐和消遣，但为了在游戏中满足虚荣心或者游戏乐趣的需求，玩家们往往会通过各种渠道来获取所需要的物品装备，当然通过交易也就是最直接的获取方式了，所以说虚拟交易也是游戏市场发展不可避免的。

其次，虚拟交易方便了游戏玩家的利益需求。虚拟交易可以让玩家通过游戏获利，这样玩家在游戏中的所得就有了实际的意义。只要选择了合适的网络游戏，通过正常的游戏方式就有可能获得一定的收益。很多玩家愿意通过虚拟交易节约自己的游戏时间，也有很多玩家愿意出售虚拟财富来增加自己的收入。

最后，虚拟交易的合理性。虚拟交易在某种程度上满足了玩家的一种需求，存在即合理用来形容虚拟交易再合适不过。它的合理性来源于三个方面，一是游戏自身设计的局限性，二是玩家需求的多样性，三是社会分配的差异性。就是因为有了这三方面原因，所以虚拟交易就自然而然的产生了。

转自：www.item4u.com

今年的早些时候，动视暴雪（Activision Blizzard）的CEO Bobby Kotick表示投资5亿美元至10亿美元到一款产品不足以与《魔兽世界》相抗衡。自然，Mythic的副总裁兼《战锤OL》的主设计师Mark Jacobs不同意了。在接受MTV的访谈时，他说Kotick把障碍设得如此之高是为了吓退竞争者，让人觉得他们不可战胜。那么要如何才能与这个行业的巨无霸竞争呢？Jacobs认为数字要简单得多。　　“实际上说，如果你第一次进入这个行业，而你想与《魔兽世界》或者是我们竞争–因为我们将进入同一个行业，那么你至少要保证有1亿美元。”

　　Jacobs表示要是只有开发用不了1亿美元，但如果搞砸了就需要这么多了。“很多新兴企业的失败是因为他们的资金短缺。这并不是因为他们不够努力，而是有点像‘噢，开发多花了一两年，现在我们怎么办？’”他更深入地解释。

　　可能Jacobs花在《战锤OL》上的钱可能不超过1亿美元，不过他也表示他们至少需要50万的注册玩家来证明自己的成功。