虚拟交易价值

史玉柱已经变成了无法再扼制的巨大财富象征。在保健品市场，“脑白金”与“黄金搭档”已经压倒了其他声音，以致无论何时何地，只要你打开电视，就无法躲避那遮天蔽日、令人生厌的“今年过节不送礼呀，送礼就送脑白金”。史玉柱的野心当然不限于“脑白金”与“黄金搭档”，陈天桥卖《传奇》暴富后，他就敏锐地意识到，这可是一个比保健品圈还要广阔的财富场。《征途》是他将自己放进市场调研的结果，迎合了普罗大众在现实生活中需要各种刺激的急迫欲望，与“脑白金”、“黄金搭档”一样，对他所蛊惑的特定消费者构成了某种一旦进入就无以摆脱的诱惑。史玉柱的产品其实都有赖这种蛊惑的酝酿。这款越来越疯狂的游戏自然引发了人们对财富道德的争议，但史玉柱从不在意这些争议，他需要它们，它们本身就是他运用蛊惑的一部分。

　　8月，刚刚做完激光手术的史玉柱摘掉了戴了多年的眼镜。许多年来，他一直没离开过这副纯金边框眼镜，除了有一天晚上，作为赌注，他输掉了它——他的一位下属一口气喝了近一瓶48度白酒没被醉倒。不过据说，他后来又用重金把眼镜赎回来了。史玉柱现在打算给《征途》的营销渠道做一次大手术，他宣称，3年内《征途》的营销要扩充到2万人，以抢占日益增长的二三级城市网游市场。这个已经为销售“脑白金”、“黄金搭档”创造出巨大财富的团队，本来就是史玉柱精心培育的一支“军队”。这支“军队”被他指挥以“从农村包围城市”，“最大幅度地宣传鼓动大众”，本来2000多人的规模，现在正以每月近300人的速度壮大。

　　史玉柱于是又一次，通过一个产品构思，赢得了超乎寻常的财富。上海市广电局的一份统计报表显示，去年《征途》网络已经创造了6.26亿元的营业额，今年随着营销深入，月运营收入已经超过1.6亿元。这部分收益还不包括过去4年、频繁的股权投资给史玉柱带来的惊人赢利。

　　10年前，他还是一个四处躲债的著名失败者，他从20世纪末的那场几乎可以让任何生意人一蹶不振的打击下活过来崛起的速度令所有人惊讶。“甚至可以说，他根本上没有意识过自己的失败。”一名接近史玉柱的人士称。实际上，从“脑黄金”到“脑白金”，他由失败到重新成功所依赖的产品，只不过顺应了人们将 “黄金”改成“白金”的喜好。这个财富传奇，看起来多少带有浓烈的嘲讽意味。史玉柱在安徽统计局农调队时的领导朱家功曾在巨人集团倒塌、史玉柱最失意落魄的时刻去珠海看他，朱家功说他当时看到，史玉柱一直在他的电脑上忙碌，“脑白金”已经在谋篇布局。朱家功说，他当时曾不解地提出疑惑:“‘脑黄金’刚失败，‘脑白金’怎么行？”那位“穿格子衬衫、短裤”，“每天闭门不出，在400平方米空空荡荡的房间里踱来踱去”的年轻人的回答简直就是一个胜利者，而非一个3.5亿元的负债者:“他当时就坚决地对我说‘花不了多少钱，肯定行’。”

　　怎样再看史玉柱已经成就了的这个超级传奇呢？不要小看他那些产品的命名:“脑黄金”、“脑白金”卖健康;“黄金搭档”卖聪明;《征途》卖权力与欲望; 就概念而言，它们确实构成了坚实的民众需求基础。“脑白金”真能给人健康？“黄金搭档”真能给人聪明？《征途》真能使人拥有理想中无法无天的权力？它们只作为一种概念而具备供需基础。但对于史玉柱和他的营销团队而言，只要将这个空洞概念忽悠得深入人心，就能将概念变成真正的黄金。这就是中国特色的“零风险套现”的超级资本魔术，卖什么产品对史玉柱来说从来不重要，重要的是如何最大幅度地调动社会金字塔底层的消费者中隐藏的需求，这个社会群体人数最庞大、最没有理性思维的磨炼、最缺少信息支持，因此也就最容易被具有蛊惑性的宣传所鼓动、所支配。史玉柱清醒地意识到:得到了最广泛民众的支持，就会获得最广泛的财富来源。他的一次次产品营销策略的实施，也就是一场场最广泛群众运动的发动过程——人民群众调动起来，就成为他从无到有、取之不尽财富的汪洋大海。从他积累财富的策略中,最深刻映现出，广大无意识消费者就这样轻易成就了一个中国富豪的暴富。

　　史玉柱最擅长这样的心理战术:先给玩家一点好处，今天发工资，明天送红包，让他们以为占到便宜，可以获利，待玩家进一步增加投入后，很快就将获利的途径堵住。

　　现实经济中没有上帝，但虚拟经济中有上帝，史玉柱就是上帝。

上周，在美国上市的中国网游概念股涨跌互现，总体上走出了一波冲高回落的行情。周一、周二股价稳步上扬，周五大幅回落。从整体上看，中国网游概念股上周表现较为稳定，而中国巨大的网游市场以及众多投资机构的普遍看好，未来或将有助中国网游概念股股价上扬。
　　冲高回落成上周主旋律

　　上周，中国网游概念股表现各异，有的股价创出本月新高，有的创了本月新低，大多数则表现为冲高回落。

　　在企业面上，研究机构Pali Research近日发布报告称，搜狐第二季度业绩将超过市场平均预期。受此利好消息的影响，上周三搜狐股价上涨4.15美元，报收于82.39美元，涨幅高达5.30%。上周搜狐的股价一度达到84.29美元。

　　上周五，巨人网络下跌2.30%，股价创本月新低，但是新游戏的推广或许会对巨人网络的未来股价起到一定推动作用。

　　机构看好中国网游概念股

　　上周中国网游概念股一度冲高，与众多投资机构看好中国网游概念股不无关系。目前正值7月底，在美国上市的中国网游公司即将发布今年二季度财报，正是基于对中国网游公司良好的预期，众多机构看好中国网游概念股。

　　除了上文提到的Pali Research发布报告看好搜狐外，投资网站eChristian Investing日前也撰文称今年纳斯达克多数网络股票表现不佳，但有5家网络公司的股票表现不俗，它们获得的收益都在15%以上，其中包括搜狐、九城、网易这三支中国网游概念股。

　　7月22日，摩根士丹利也发布报告称，网易6月推出的网游《天下贰》可能成为一部网游大作，未来网易股价还存在50%以上的上涨空间。摩根士丹利还认为中国网游市场较其他市场更具“反周期性”，因此受经济放缓的影响不大。

　　巨大市场将成网游产业发展原动力

　　上周，CNNIC发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，网络游戏在中国网络应用中排名第七位，2008年6月的网民使用率为58.3%，用户规模达到1.47亿人。中国的网络游戏用户众多，美国同期的网络游戏使用率为35%，远低于中国。

　　而在刚刚落幕的第六届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会上，国家新闻出版总署音像电子及网络出版管理司副司长寇晓伟发言时指出，通过市场洗牌，网游公司最有希望超越几大门户，成为新一代网络超级平台。腾讯互动娱乐副总裁马晓轶在接受媒体采访时预测，我国今年将成为全球最大的网游市场。

　　未来巨大的市场将成为我国网游产业发展原动力。我国网络游戏市场发展空间大，而且仍然处于快速成长期；互联网普及率提高推动游戏用户基数增大，网游玩家的消费能力提高，能够有效推动网络游戏市场规模继续膨胀。未来随着环境逐步配套完善，我国的网游产业将整体向有利方向发展。（通信信息报）