虚拟交易价值

-7月14日上午消息，网页游戏公司51wan(51wan.com)总裁刘阳接受采访时表示，网游经过十年发展仍未解决公信问题。而尽管行业呈现出寡头格局局面，但草根网游仍有崛起的机会。　　网游仍未解决公信问题

　　中国网络游戏产业已经十年历程，刘阳在谈到产业得失时表示，网游产业规模在十年间得到了膨胀发展，得到了公众和政府的认可，是朝阳产业，但目前网游仍没有解决公信问题，很多人妖魔化网游，无法将其与正常娱乐形式同等看待，如电视，电影，上网，旅游等。虽然有部分人沉迷网游，但那涉及到游戏方式问题，由此就把网游看作洪水猛兽，也是一种误解。

　　在刘阳认看来，网游所面临的公信问题，存在的原因也是多方面，但最主要是我们国家互联网发展时间比较晚，最初接受互联网方式的人群主要以学生为主，而网游作为互联网娱乐服务的一部分，所以整体接受年龄偏窄，用户群一开始就被划分为玩家和家长。

　　她认为现在政府所采取的措施如规范网吧管理、防沉迷、治理游戏暴力等，都是有效果的。而随着用户年龄群的扩大，公众对网游的认识慢慢也会趋于正常。

　　草根网游仍有机会

　　谈到目前网游市场格局，刘阳认为现阶段有寡头割据的趋势，但随着游戏新创意的出现，新的机会也会出现。

　　刘阳认为任何行业都会经历四个阶段，一是鱼龙混杂，大家都在抢机会；二是优胜劣汰，各家在资本、人才、执行层面进行角逐；三是寡头割据；最后才能形成稳定的格局。但网游产业与传统产业又不尽相同，游戏更像是创意产业，比拼的不仅仅是资本，经验，更多的是比人的智慧，更偏向于创意，草根英雄也能成功。

　　对于未来的趋势，刘阳认为网游整体规模和发展肯定将继续高速增长，中国的人口和创意型人才在世界是领先的，但中国网游的整个产值在目前还不是领先，她预计以后会有三种方向，一是中国游戏海外扩张程度将扩大；二是随着3G到来，游戏的类型和终端会出现更多结合，比如网游会在家用电视机，手机等终端得到更多应用；三是轻游戏，社区化游戏将会得到更多发展。

　　网页游戏人群将会超过传统网游

　　近期51wan获得金山《剑侠情缘》网页版品牌授权，刘阳透露将对该游戏进行二次开发，包括首次考虑融入战旗和回合制战斗模式等，目前这款游戏已完成70%，正在封测阶段。

　　业内人士担心，网页游戏引入客户端后，将会与原有游戏存在竞争关系，刘阳认为，与客户端游戏相比，网页游戏更强调休闲和策略性，针对大多是白领、轻游戏人群及体验式用户，由于游戏特质以及用户群不同，它将会与客户端游戏平行发展，是互补关系，并不存在竞争。

　　同时，在网页游戏普遍存在相互模仿的大环境下，引入传统游戏领域客户端进行适当开发，能对网页游戏市场起到一定教育作用。

　　对于网页游戏未来市场前景，刘阳表示乐观，她预计08年市值将会呈现十倍规模增长，达到5亿元，而未来更会翻番增长。

　　刘阳认为，从用户群上说，网页游戏由于用户更容易简单理解，将与客户端游戏相当甚至超过传统网游。而在产值上，可能产生更多的形式比如电子商务以及广告等，她解释称，国内网页游戏目前成熟的盈利模式是道具买卖，但随着互联网消费型用户数量的增加，达到一定消费规模后，将有产生电子商务转换的可能。

根据艾瑞咨询最新发布的《2008年第二季度中国网络游戏市场监测报告》研究显示，2008年Q2中国网络游戏市场规模首次超过50亿元，达到50.8亿元。在运营商收入排名方面，腾讯首次超过九城排名第四。

    互联网企业多元化发展首选网游 纯游戏运营商面临挑战

    08年Q2盛大网络以8亿元稳坐游戏行业老大位置，网易、巨人、腾讯和九城分列二至五位。就目前的市场格局而言，越来越多的互联网企业将网络游戏作为多元化经营的突破口，其中网易、腾讯、搜狐等门户网站更是成绩斐然，这三家收入已占到网络游戏总市场规模的27%，预计这一比例还有5-10%左右的上升空间。     

    运营商差距缩小 市场竞争变数增大

    从市场份额的格局来看，排名第二的网易比第八位搜狐的收入高出2.4亿元，其差距仅是一款成功产品的贡献值。纵观二至八名的运营商，大部分运营商情况是依靠单款明星产品拉动企业营收，一旦这款产品出现下滑或成功推出另一款明星产品，都将对排名产生巨大影响。

    从产品推广的时间轴来看，Q2通常是Q3暑期档的预热，在此期间各运营商都会推出新产品以刺激Q3暑期档的营收。随着Q2预热期过后，在Q3各家运营商新产品的贡献度将逐步明朗，因此艾瑞分析认为，在Q3二至八名运营商的排名可能出现较大变化，产品老化且没有新产品支撑的运营商排名将持续下降。 　

    综上所述，2008第二季度中国网络游戏市场正处于调整阶段，各大运营商都在为Q3的Chinajoy和暑期档作最后的准备。艾瑞分析认为，在Q2平静的市场背后，Q3更为激烈的竞争即将到来。