虚拟交易价值

2007年，无疑是中国网游最为风光的一年。截至目前，已有9家中国网游企业海外上市。近期，国家相关部门又有数据显示，2007年，共有28款国产网游进入了海外市场，销售收入5500万美元，比2006年增长了175%。“想方设法开始赚老外的钱”，无疑是2007年国内公司CEO们盘算得最多的一件事。“海外上市融资”、“网游出口”、“吸引风投资金”是2007年网游企业家们最清晰的“海外淘金”模式。那么，在这3条途径上，国产网游的表现怎么样呢？记者做了深入的采访。　　上市：要跨国际市场的“门槛”

　　今年1月，《2007年中国游戏产业调查报告》发布：2007年，我国网游实际销售收入为105.7亿元人民币，比2006年增长61.5%。其中，中国自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入达68.8亿元，占市场收入的65.1%。

　　国内网游市场的火爆行情，引起了国外投资商的极大兴趣，而网游开发的巨大成本压力和国内同质企业的激烈竞争，使得许多网游公司把“融资”目光投向了海外，双方可谓“一拍即合”。2007年11月1日，巨人网络在纽约证券交易所鸣钟上市，共募集资金8.87亿美元。交易当天巨人网络的市值就冲高到51亿美元，成为国内市值最大的网游企业。紧随其后，福建网龙也在中国香港挂牌，联众、久游网和天晴数码等同类企业，也在进行紧锣密鼓地筹备“海外上市”。而在他们之前的7月，完美时空、网易、盛大和九城都在纳斯达克成功上市。

　　北京光宇维思市场部吴经理觉得，国产网游公司海外上市是一种成功的“互惠”。国外股民通过买中国公司的股票，分享到中国网游在整个世界市场上的利润，而“能够分享到你的利润”也是纳斯达克等交易所允许国外公司在本地上市的“门槛”。中国网游企业则通过海外上市在欧美市场盘活了资金。最主要的是，这对中国公司进入国际资本市场非常有利，这显示了中国网游的“国际性”眼光。

　　但是也有另一方面的问题，吴经理说，他的一位网络公司朋友就认为，上市无非是两种目的，一是为了融资，但国产网游公司普遍不缺钱；二是让海外认可国产网游，但国内企业该想想，自己有没有抵御国际资本市场风险的能力，自己的网游有没有成熟的运营模式，可以接受国际玩家的“吹毛求疵”？以目前国产网游的另一“出国热”看，国产网游的输出并不理想。

　　出口：只在东南亚地区淘到金

　　2007年，上海盛大公司就《传奇世界》、《疯狂赛车》在越南的运营权和《梦幻国度》、《疯狂赛车》中国香港、澳门地区的运营权，与当地运营商签订了协议。另一“领头羊”巨人网络的国产网游《征途》也推出了国际版，给2007年的“网游出口热”再烧一把大火。

　　从近两年28款国产网游的海外输出情况看，大多限于日本、韩国、泰国、越南、马来西亚等东南亚地区，在这些地方，中国网游确实获得了很好的口碑。金山公司在越南推出的《剑侠情缘》网络版，占到了当地网游市场80%的比例，排名第二的也是他们的《封神榜》。完美时空公司也出具了他们的“成绩单”：《完美国际》、《武林外传》两款游戏分别进入日本、韩国、马来西亚、泰国、巴西等17个国家和地区，在多个国家取得了第三或第五名的成绩。有媒体甚至给出了极高评论：“与家电、手机行业抗衡外资品牌的漫漫征途比，中国网络游戏完成这样一次转身似乎仅用了两三年时间。”

　　对此，北京天成胜境科技有限公司总经理余雪松开玩笑地说：“真正淘到金的还仅限于东南亚偏僻国家，而那里的青年对网游的‘饥渴’状态就跟前几年的中国一样。”以金山网游为例，在越南、泰国的收入甚至超过了它在国内的收入。

　　余雪松认为，目前具有国际化背景、拥有足够资金规模、能找到国外运营商的国产网游企业不在少数，但出去以后就不见得风光多少，起码在欧美主力排行榜还没看到国产网游的身影。他觉得，和美国的《魔兽世界》做比较，光国际上开出的代理费高低，就能看出中国网游和这款顶尖作品的“差距”。

　　国际代理费：100万美元

　　对国产网游的海外代理费和分成比例，金山公司市场部徐经理说，这属于公司商业秘密，国内大多公司都不会透露的。目前在国外运营的中国网游也是按“代理费+分成”的国际模式，但像越南等国经济水平比国内还差些，也不可能对它提太高的代理费。

　　吴经理给记者介绍了国内外网游的大致代理行情，2002年左右大批涌入中国的韩国网游如《龙族》、《精灵》、《千年》《红月》等，国内代理商大概要支付50万美元版权费，现在国产网游的国际代理费大概在100万美元左右，从物价上涨因素等考虑价格差不多。

　　而《魔兽世界》呢？3年前，当国内厂商瞠目于国际网游高昂的代理费，而致力于自主研发的时候，上海九城公司引进《魔兽世界》的举动被业内认为是在拿“魔兽”豪赌明天。因为除了300万美元的版权代理费外，九城还将投入1300万美元作为市场宣传费来进行后期推广，在商业运营4年内的每个季度还要支付160万-370万美元作为版权税，此外，游戏开发方美国暴雪公司还要收取数额不菲的分红。但就目前的情况看来，《魔兽世界》在中国的代理是成功的，它受欢迎的程度，已经直接给国内很多网游造成巨大冲击。

　　“说穿了，就是整体产品技术上和欧美比差好多。”吴经理觉得，目前国内开发的《征途》、《梦幻西游》等网游在“可玩性”上都没问题了，但是画面制作和后台引擎支持、售后服务等一块还有很大差距。欧美玩家喜欢讲究鼠标和键盘配合操作的“3D”游戏，但中国大多主流网游都是2D的，基本玩法用鼠标就能实现，比较“傻瓜式”，上手简单，谁都能玩。

　　国产网游的自主之路

　　2003年刚刚进入国内的网游《石器时代》、《奇迹》让众多玩家如痴如醉，韩国、欧美的游戏充斥市场。

　　2005年一向有“恶名”的网络游戏首次进入国家课题。有关部门开始致力于保护中国游戏软件的自主知识产权。

　　2006年韩国网络游戏横扫国际市场的时代逐渐过去，其在中国市场的份额逐年递减。

　　2007年占据网游市场总份额84.5%的MMORPG游戏前十名中，仅有《传奇》一款韩国游戏仍存榜单，国产网游份额已过53%。

　　2007年总计有12家中国网络游戏企业自主研发的28款网络游戏进入海外市场，实现销售收入5500万美元，比2006年的2000万美元增长了175%。

来源：北京商报